70后的人小时候基本没零食，80后的人小的时候拿着几毛钱到士多店买零食，后来长大了，或许就不像小孩子一样叫嚷着要买零食吃，人人都知零食的坏处，但往往都喜欢零食的可口。零食营养不足，来去无规律，很为营养学家和健康医师所诟病，但手边有零食不放进嘴里是绝对不甘心的。所以零食有天然的吸引人的优势。但是零食确实不能当饭吃，靠零食来维持营养的绝对是营养不良，内分泌失调，体液不平衡。
文化往往对零食病毒更缺乏免疫力。进口零食打入中国市场，正如当年的麦当劳一样，在中国人的观念中，国外的产品代表的是时尚，先进。所以进口零食无可避免地定位于中高收入人群，而进口零食的产品质量往往比国产的质量好得多，曾经有零售商跟我说，他的仓库中由于盘点失误，有几件货过期了，自己拿来吃，吃起来感觉完全就跟新的一样，进口食品的产品质量由此可见一斑。所以，进口食品对于追求生活品位，质量的人来说更具有吸引力，这也是进口零食市场的定位所在。而对于中学生，攀比的心理估计是他们买进口食品的最大动力。
零食是一种文化，就像餐桌上的饭菜，吃多了肉，总是需要青菜来调节一下胃口的，而进口零食正是充当这有益的补充角色，在生活中，丰富百姓的可选择性。